央视旅游广告:曾经酒桌上大火的“江小白”,为什么现在无人问津了?

江小白这款酒可以说是现代社会制作非常成功的一款品牌了,无论是名字、包装、营销还是品质,都非常符合现代社会的发展。所以,在前几年江小白这款酒是酒桌上最常见的酒之一,尤其是在年轻人群里,就更是火爆了。江小白利用了现在年轻人不爱喝白酒这一点,打造的是自然发酵并蒸馏的高粱酒,这款酒喝起来并没有白酒那么辛辣,也没有啤酒那么苦涩,但是又有足够的刺激,所以喝起来不容易上头,口感来说也比较符合年轻人的口味。

不过,江小白最大的成功,还是在品牌包装和营销推广上。首先江小白这个名字就非常年轻化,不同于“茅台”、“五粮液”这些听上去就非常正经的老牌酒,江小白这个名字就非常简单,而且有一种追求简单的价值观,这就非常符合当下年轻人所追求的价值观。

除此之外,江小白的文案和广告也是让许多人看到都拍案叫绝的。在江小白的酒瓶瓶身上,都会写一些非常走心话,也因此被人称为是“情绪酒”,因为这些话大多都是能引发年轻人共鸣的话。所以,追求美的仪式感特别强的年轻人就非常吃这一套。

只不过,曾经火爆的江小白,现在却慢慢的退出了江湖,越来越少在酒桌上看到江小白了,超市货架上的江小白也陷入了无人问津的尴尬局面。造成这个局面的原因,也非常复杂。第一就是因为江小白并没有与时俱进。虽然说江小白的酒瓶都非常具有创意,很符合现在充满个性的年轻人的品味,但是看久了难免会腻,而且江小白也并没有推出吸引人的新款,这就是最大的原因之一。

第二就是因为山寨江小白的频频出现,加速了江小白的没落。有许多黑心厂家和商人,眼红于江小白的高销售量,于是开始制作山寨江小白,这就导致了市面上出现了许多真假不分的江小白,这必然会极大的影响江小白的销量与口碑。综上,如果想要真正把一个品牌做好、做大,光有华丽的外表可不行,真正能留住人的还是实实在在的内在。

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